供销电商持续发力 榆林特产“触网”生财，美丽山小缘分迎来新机遇

在供销社综合改革深入推进的浪潮中，供销电商作为连接城乡、服务“三农”的重要桥梁，持续展现出强劲的发展活力。本期成果展播聚焦陕西省榆林市，看当地供销系统如何借助电商东风，让深藏于黄土高原的特色农产品“触网”生财，谱写一段“美丽山”与广阔市场的“小缘分”。

一、 搭平台：构建电商服务新网络

榆林市供销社以深化综合改革为契机，大力构建覆盖县、乡、村的电子商务服务体系。通过整合资源，建设了区域性电商运营中心，并依托基层供销社、综合服务社等实体网点，建立起众多电商服务站。这些站点不仅提供网上代购、代销服务，更承担起农产品上行的“最初一公里”物流集散、品控溯源和电商技能培训等功能，为“榆林特产”飞出黄土高原铺设了坚实的跑道。

二、 塑品牌：让“榆林味道”香飘云端

面对品类丰富但品牌认知度不高的现状，榆林供销电商着力打造区域公用品牌和产品品牌。针对红枣、小米、羊肉、杂粮、山地苹果等独具特色的“榆林特产”，进行统一包装设计、质量标准和宣传推广。通过挖掘产品背后的文化故事和生态价值，赋予其“来自美丽山的自然馈赠”等情感内涵，提升了品牌附加值和市场竞争力。如今，“榆林红枣”“横山羊肉”等品牌通过电商平台，已成功触达全国消费者的餐桌。

三、 拓渠道：多元营销触达亿万用户

供销电商积极拥抱直播带货、社群营销、短视频推广等新模式。一方面，与国内主流电商平台建立战略合作，设立地方特产馆；另一方面，培育本土农民主播和电商带头人，通过真实、生动的原产地直播，直观展现榆林特产的生长环境和制作工艺。这种“所见即所得”的销售方式，迅速拉近了消费者与产地的距离，将“山野之缘”转化为实实在在的购买力。

四、 促融合：线上线下联动发展

榆林供销系统注重线上线下融合发展。线上销售的数据反馈，直接指导线下生产的品种优化和规模调整；线下实体网点的体验和信任优势，又为线上商城引流和背书。结合乡村旅游，推出“电商+旅游+采摘”等模式，让游客在领略榆林壮美风光的能够现场体验并线上下单购买特产，实现了“美丽风景”向“美丽经济”的有效转化。

五、 显成效：赋能产业，助农增收

供销电商的持续发力，成效显著。它不仅拓宽了榆林特产的销售渠道，降低了流通成本，更关键的是，通过稳定的订单和更高的收购价，直接增加了农民收入，激发了生产积极性。电商大数据还反向推动了农业生产的标准化、规模化和产业化，使得“小农户”更好地对接了“大市场”。这段因“网”而结的“缘分”，正让榆林的“山野珍品”焕发新生机，为乡村振兴注入强劲的电商动能。

从黄土高原到数字云端，榆林供销电商的实践是供销社综合改革成果的一个生动缩影。它证明，只要紧扣时代脉搏，创新服务方式，古老的供销网络完全能在数字经济时代焕发新活力，让更多优质农产品跨越山海，完成从“深闺”到“热销”的华丽转身，续写更多互利共赢的“美丽缘分”。